By 陈卓James——Jetek Staff
什么是数字营销？ 数字营销是今年来互联网络发展的成果之一，关于到底什么是数字营销，相关理论有很多，但是大多数专家都认为数字营销就是指借助于互联网，电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，并以最有效，低成本的谋求新的市场开拓方向和对于新消费者的挖掘模式。
数字营销解决的传统市场四大问题：
1. 企业营销信息不对称的问题。(Enterprise marketing information asymmetry)
2. 伪造品的问题。(fake goods)
3. 促销的局限问题。(Limitations of promotional methods)
4. 广告效率不高的问题。(advertising inefficiency)
1：企业营销信息不对称的问题。 企业往往按照常规营销模式会导致库存积压多，他们往往会将同一种产品大量生产制造，之后再一级一级批发到各地商场销售，但是有许多产品并不符合消费者的需要，这就造成了最基本的库存积压。之后在商场当中，企业就会以折扣的方式倾销卖出。这种情况的形成原因是企业无法及时了解到产品的营销信息引起的。如果企业在制造产品之前就对相关产品有了充足的市场需求量掌控，这种现象就不会发生，而数字营销就可以帮助企业快速收集市场需求信息。
2：伪造品的问题。
对于部分知名品牌来说，伪造品一直是传统市场的弊病之一。普通消费者在传统市场上无法有效辨识出产品的真伪，这导致了假冒产品的与日俱增，而市场上流行的各种防伪技术，都往往停留在商品标记阶段，参差不齐的伪造品让普通消费者对于某些品牌失去信心，但是数字营销的出现让这一情况有了好转，普通消费者可以通过正规官方渠道购买产品，而对于其他渠道购买的产品则多了一份警戒心。
3：促销局限性的问题 传统营销市场中，企业在进行促销过程中，采用的常规手法无非是折扣和捆绑礼品。数字营销的促销虽然也是基于这种传统的营销方式，但是数字营销可以让消费者拥有更多的交流性和参与性。举个常规的例子来说，很多消费者都曾经在淘宝，京东等购物平台上抢购过限量的产品，往往都是大量消费者抢购数量稀少的产品。对于企业来说，如果要在传统营销线下市场举办抢购活动，要花费的成本是需要考虑的，但是数字营销却节省了这一笔开销，而对于消费者来说，他们的抢购体验却并没有减弱多少。
4：广告效率不高的问题。 这一点是数字营销最大的优点之一，也是数字营销带来变革的原因之一。在传统营销市场当中，企业往往需要投放昂贵的电视广告和邀请知名代言人才能达成理想的营销效果，如果想要节约成本，企业往往也会雇佣人力进行线下传单发放。但是在数字营销时代，企业将营销手段投放到了受众更加普及的互联网，在很短的时间内就能够将营销信息精准投放给大量受众，这是传统营销方法做不到的。
数字营销造成的冲击：
无法避免的是，每当一个全新技术进入某一领域时，该领域的传统技术必然会遭受冲击。就好比马车夫抵制过汽车，劳动工人抵制过自动化生产一样，技术的变革与进步往往会淘汰陈旧的事物，不过，很多传统的营销公司也在慢慢的进行转型，他们开始运用数字营销，在中国过去的几年当中，提倡“数字化”，而这个就是转变的开始，总的来说，冲击无法避免，但是这个冲击往往伴随着融合和适应。
数字营销的未来展望：
互联网的发展仍然在继续，数字营销作为一个全新的营销手段，它出现在人们中的视野也不足十年，但是不可否认的是，数字营销技术的确给商业带来了很大的转变，尤其是小型企业，小型企业在数字营销的帮助下成长的非常迅速，免去了高昂的广告费和宣传费之后，小型企业得以存活，所以数字营销从商业发展的角度来说是有积极影响的，但是在更遥远的未来，数字营销是否仍然能带来更多的利益，这就是一个值得讨论和深思的问题了。
引用：
MBA智库，《数字营销》
《2022年将持续的8个数字营销趋势》
https://ahrefs.com/blog/zh/digital-marketing-trends/