提到原神这款游戏，就算大家没有玩过，一定也听说过，这是一款目前在国内外爆火的游戏，在国内平台中，拿B站来举例，原神粉丝已经突破1300万，在国内的抖音上，原神也突破了500万粉丝。再来看一下国外的数据，在国外最大的游戏交流平台Discord上，原神的官方社区已经达到100万人，而这也是Discord单个社区人数的上限，而在Youtube上，原神粉丝数也突破了500万。
那么原神的热度如此火爆，除了因为原神的游戏质量好、体验好，原神的全球营销做得也非常成功。
案例分析：
在国内，原神与爆火奶茶店喜茶联名，并且为了凸显联动特色，两款限定饮品中加入了创新小料“绯樱波波”，对应了绫人和绫华两位联动角色在游戏中的升级素材“绯樱绣球”，巧妙又用心地将联动做到最好，同时原神将线上与线下的营销相结合，如果玩家购买整箱限定果茶，还可以获得CDKEY一枚，能够在游戏中进行兑换。
同时，原神又与连锁餐厅必胜客联动，联动的披萨也是从原神“烤蘑菇披萨”里获得灵感，吸引了许多玩家参与联动，并且海外玩家也对这次联动充满了期待，甚至有海外玩家想要订购一张到中国的机票来参加活动。
而在日本，游戏上线前，在日本线下有提前预热互动，在地铁、车站里，都有原神的插画广告，并且通过拍照互动可以获得礼品，只要乘坐地铁、汽车等，就可以感受到原神的营销，并很有可能接下来成为原神的玩家。
并且在游戏上线的前一天，恰逢东京电玩节，原神进行了预热直播，并向大家科普玩法，实现了大范围、高效率的营销传播。
原神在做好全球线上线下联动营销的同时，也实现了信息广告的精准投放，在国内，原神侧重投放今日头条、西瓜视频、抖音、B站等平台，而今日头条和西瓜视频都属于一二线城市男性用户较多的渠道，B站则是二次元核心用户群体集中的渠道，原神很好地实现了消费者群体定位，并实现潜在消费者精准定位，在线下的营销联动中，也多与奶茶店、连锁餐厅等潜在消费者可能会前往或消费者愿意去进行线下联动的场所，实现了精准投放和精准营销。
作者：方可心